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这些影片中美境遇大不同中国观众对大片更宽容

来源: 作者: 2019-11-10 02:32:31

本周一北美文娱媒体的头条是这样的:木乃伊被奇异女侠“活埋”!由“国际巨星”汤姆克鲁斯主演的《新木乃伊》以北美3220万美元的票房只在首周获得了第二名的位置。而占据榜首的仍然是已上映第二周的《奇特女侠》,次周5720万美元的票房比上一周着落40%,风头仍然不弱。

但是在中国却是另外一番景象:在北美口碑只有17%的《新木乃伊》于中国市场首周获得5220万美元的票房,而这个数字远远高于强势口碑的《奇特女侠》在中国首映时的票房。难道一部电影的口碑对中国观众真的没有作用吗?《奇特女侠》其实对中国观众不陌生,《超蝙》中已亮相过,但这位超级英雄明显还是抵不过木乃伊+阿汤哥的超级人气。

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最近笔者在北美见到很多记者,他们都好奇地问我:“听说最近很多好莱坞大片在中国同步上映,效果如何?” 我说:“ 《加勒比海盗》与《木乃伊》表现不错,但《奇特女侠》票房一般。”对此他们都很惊讶,有的记者说:“海盗与木乃伊的口碑很差啊!” 我只能说,口碑这东西恍如对中国观众的影响没有想象中大。

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一方面,两个北美暑期炮灰在中国找回面子还是归功于德普与阿汤哥的人气。就算加朵亲身来到中国宣传,她的辨识度仍然没法与鼎鼎大名的阿汤哥相比,奇异女侠的知名度更是比不过超人或蝙蝠侠。有影迷说:“阿汤哥本身就是情怀啊,壮志凌云,碟中谍,在好莱坞电影还不多的时候,阿汤哥就是大家想到的第一个好莱坞演员。” 也有很多中国观众表示:“不光是由于阿汤哥人气高,还由于中国观众对“木乃伊这类恐怖探险题材本身就非常吃。近两年《盗墓笔记》和《鬼吹灯》Ip大热就很好证明了这点。”也有的网友说:“阿汤哥毕竟这么多年基础,国民度是很深厚的。奇特女侠这类量级,缺少文化土壤,口碑也没出色到口口相传。” 其实这两位资深演员在全部亚洲的人气都很高,《加勒比海盗》与《木乃伊》不管在日本、韩国都大卖。

不过笔者认为这也与中美观众观影习惯及影评制度有关。在美国,大部分观众买票前都要搜一下影片的评价,甚至搜索上映时间的时候,谷歌上自动就会出现各类评分。谷歌此前曾把IMDB和烂番茄都放在首位作为搜索结果,但由于烂番茄对票房的影响太大,如今这个网站为保护与电影公司的和谐关系,已不再出现在搜索引擎的重要位置,需要特别搜索才看到。但在每周五,当周上映的影片烂番茄评分一定可以被搜索得到,简单的一个数字真的能影响数千万的票房!

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最近几年,除具有固定死忠小说粉丝的《50度灰》和《暮色之城》等小说改编电影没有遭到烂番茄重创外,其他的大片如果有低于30%的评分,几乎无一幸免要在票房上造成巨大损失。而在中国,并没有这样一个有名誉的评分系统。豆瓣的作用与IMDB类似,由于有水军的影响,公信力也不强。大部分中国观众也没有会有先看口碑再去影院的习惯。这让很多营销手段反而很见效,只要谈论的人多,就会吸引很多观众。

但美国观众也不是完全没有情怀,《超蝙》当年上映时,由于口碑很差让华纳一度十分紧张,但终究票房并没有下滑太多,最终也就是“低于预期”,绝对不会说连当周第一名都拿不到。由于蝙蝠侠大战超人这样的噱头还是很有卖点。可以说,《新木乃伊》在中国没有惨遭滑铁卢也是这个缘由。

靠名望赚票房的优势也成为对好莱坞来说最大的好消息。他们知道,评论对中国观众的影响力有限,就连到处被骂的很多中国国产电影也照样卖得很好。因而,为把烂番茄的影响力降到最低,愈来愈多的好莱坞大片选择先来中国或其他海外市场宣扬,而把北美的媒体抛到最后,这样可以不让北美媒体过早看到影片。

很多北美记者表示,1到暑期,北美的宣扬活动就会大大减少,因为很多片子都去海外宣传了,本地媒体感到备受冷落。1名来自纽约的资深记者说:“如今电影公司只要感觉一部片子口碑不会太好,就根本不做记者会,只办了红地毯给有限的电视媒体,大大减少北美媒体看片的可能性,而让影片在海外先造声势。” 比如《木乃伊》虽然在亚洲、欧洲都举行了首映仪式,但在洛杉矶或纽约连个像样的首映式都没有,而阿汤哥更是只接受了后很少电视媒体的采访。而这样抛弃北美媒体的做法自然也等于是暴露对影片的不自信。1名来自波士顿从事电影报道30年的老记者说:“ 作为比较大的媒体,我们如今都没有采访机会,这明显就是不希望我们看到电影,每次有这样的情况,我就已知道这片好不了。”

有的观众也指出,女性作为主角的电影虽然是好莱坞的流行,但在中国卖得都很一般,比如《奇特女侠》、《美女与野兽》,在北美绝对属于超出预期的大爆但在中国都被冷落,不得不说,女权意识薄弱、观众中女性权势仍然不占主流都是缘由。但在好莱坞,这股女权风根本没有停下来的趋势,反而愈演愈烈。迪士尼的皮克斯动画新片《汽车总动员》这样明显针对男孩的电影如今第三集都加入了强势女性角色,抢足主角麦坤的风头。

另外,中国观众真的比美国观众对好莱坞大片有包容心。既不怕字幕,也不在意3D是不是把画面变黑,即使很多电影因黑暗画面太多被骂也不会影响中国观众的兴趣。在对银幕、放映效果及观赏性上来讲,美国观众真的十分刻薄。

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